Secom de Lula gastou R$ 130 mi com internet em 2025, maior valor já registrado

A Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) registrou em 2025 o maior volume de gastos com anúncios na internet, totalizando R$ 129,6 milhões, segundo dados oficiais. O montante representa o maior investimento anual desde o início da série histórica, que acompanha despesas liquidadas por meio de agências de publicidade desde 2009.

Embora a discriminação específica de itens de “comunicação digital” tenha começado apenas em 2017, o governo federal já destinava recursos para campanhas em redes sociais e outros ambientes online antes desse período. O avanço contínuo da comunicação digital dentro da estratégia oficial reforça a importância crescente da internet como principal meio de alcance do público.

Para fins de análise, o levantamento considera exclusivamente os gastos classificados na rubrica “meio = internet”, deixando de fora outras modalidades de veiculação, como rádio, televisão e mídia impressa. A metodologia permite observar com clareza o peso crescente da publicidade digital dentro do orçamento de comunicação do governo.

O recorde de 2025 evidencia uma mudança estrutural na forma como o Estado se comunica com a população, priorizando plataformas digitais e ampliando a presença institucional em ambientes online.